La guerre entre les services de streaming est intense et vorace. Une seule mauvaise décision enverra plusieurs abonnés dans la tranchée du rival. La passivité et l’inaction auront le même effet. C’est la raison pour laquelle Netflix prépare un grand coup pour la fin de l’année, le lancement de son plan d’abonnement financé par la publicité. Nous pensons qu’il jouera un rôle important, du moins sur certains marchés.
Par l’intermédiaire du Wall Street Journal, un média très réputé aux États-Unis, Netflix a annoncé la date de lancement de ce plan financé par la publicité. Si leurs informations sont correctes, certains pays verront une nouvelle alternative d’abonnement en novembre. D’autres sources affirment que l’Australie sera parmi les premières nations à bénéficier de cette option.
Ce mouvement stratégique de Netflix est révélateur à plus d’un titre. Par exemple, il est frappant de constater que le plan d’abonnement financé par la publicité va à l’encontre de la philosophie historique du service. Pas plus tard qu’en 2020, le PDG de la société, Reed Hastings, a exclu d’inclure la publicité sur la plateforme. Selon lui, qui est sûrement partagé par des millions d’utilisateurs, les publicités nuisent à l’expérience télévisuelle et cinématographique.
Ces commentaires ont été faits à une époque où Netflix était le monarque absolu du streaming. Les choses ont beaucoup changé lorsque les “petits royaumes” qui l’entouraient ont commencé à se renforcer. La concurrence sera encore plus féroce en 2023, notamment avec Disney+ et Amazon Prime Video qui se profilent comme les principaux adversaires. La perte d’abonnés au cours du premier trimestre de l’année a également créé un précédent.
Comment fonctionnera le plan d’abonnement financé par la publicité de Netflix ?
Dans un premier temps, Netflix a prévu de lancer son plan sans publicité jusqu’en avril prochain. A l’époque, il détaillait qu’il s’agirait d’un abonnement avec un prix plus abordable car il sera financé en grande partie par les annonceurs. Bien sûr, c’est un pari intelligent ! D’une part, vous pourriez capter un plus grand nombre d’utilisateurs intéressés par un prix bon marché et, d’autre part, vous servirez un grand nombre d’annonceurs désireux de profiter de la pénétration du service de streaming.
Il est important de clarifier une situation. Tous les forfaits Netflix ne comportent pas de publicité, même dans une moindre mesure. Comme pour beaucoup d’autres services, l’utilisateur paiera un montant plus élevé pour bénéficier d’une expérience fluide et ininterrompue. En fait, le nouveau plan s’adresse aux utilisateurs qui sont prêts à tolérer l’invasion publicitaire” pour payer moins cher.
La tarification est toujours en suspens et il est impossible de faire des généralisations. Apparemment, Netflix adaptera l’abonnement avec publicité en fonction du marché. Il est possible que la réduction sur le coût du plan le moins cher soit plus accentuée dans certains pays. Dans le cas des États-Unis, le prix d’un tel abonnement devrait être d’environ 7 dollars, ce qui représenterait une réduction de près de trois dollars.
Pour vous faire une idée de la manière dont cela fonctionnera, regardez comment des services comme Hulu procèdent. Ce n’est pas nouveau, et ce n’est pas vraiment innovant. Mais nous pensons qu’il y aura des marchés où ce sera une énorme incitation à attirer plus d’abonnés. Il est clair que les utilisateurs prennent plus de temps pour décider à quel service de streaming s’abonner en raison de la segmentation du contenu.
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L’entrée de Netflix sur le marché de la publicité
Le prix du plan de Netflix financé par la publicité dépendra de la situation dans chaque pays.
Alors que certains services de streaming sont déjà bien engagés dans la voie de la publicité, Netflix fait ses premiers pas. Si l’incorporation du plan financé par la publicité ne modifie pas entièrement son modèle économique, elle ajoute une source de revenus qui nécessite une infrastructure et une stratégie plus complexes. En fin de compte, cela en vaudra la peine, car cela apportera de la croissance dans des années où la concurrence est féroce.
L’excitation règne dans les bureaux de Netflix ; ses analystes s’attendent à une réponse solide sur les différents marchés. Selon un rapport basé sur un document destiné aux annonceurs, les perspectives sont que le plan de Netflix soutenu par la publicité atteigne environ 40 millions d’utilisateurs d’ici le premier trimestre de 2023. Pas mal pour la première étape de la stratégie.
En outre, le lancement de la formule d’abonnement est plus sûr, même avec l’inexpérience de Netflix dans le secteur. En effet, la société a signé un accord de partenariat avec Microsoft afin de trouver la meilleure solution de diffusion publicitaire pour sa plateforme. L’intégration du géant de Redmond dans ses plans change la donne, compte tenu du parcours de son nouveau partenaire dans la mission.
D’autres détails intéressants ont été révélés : les publicités seront exclues des contenus destinés aux enfants. De même, la stratégie prévoit environ 4 minutes de publicité par heure de diffusion de contenu. Il y aura également une restriction contre la répétition des publicités pour le même utilisateur, et l’idée est de ne pas interrompre l’expérience comme la publicité ad-roll dans les films.
Ce que vous devez savoir sur Netflix
Netflix a connu une période difficile après avoir commencé à perdre des abonnés en 2022.
Nous partageons avec vous quelques faits qui donnent une vue d’ensemble de Netflix et de son rôle de leader du marché :
Bien qu’il ait connu une baisse du nombre d’abonnés dans la première partie de l’année 2022, Netflix a tout de même amassé le plus grand nombre d’utilisateurs pour un service de streaming. En janvier de cette année, il en comptait environ 220 millions.
Netflix souhaite mettre fin aux comptes partagés entre ménages. Une analyse a révélé qu’environ 41 % des utilisateurs regardent du contenu sans payer pour ce système, qui permet le partage de l’utilisateur et du mot de passe sans vérification de l’emplacement.
L’entreprise a vu le jour au cours de la dernière décennie, mais la réalité est que Netflix existe depuis plus de 20 ans. Pour être exact, il a été créé en 1997.
Avez-vous l’intention de profiter de l’offre Netflix avec publicités ? Nous vous lisons toujours dans les commentaires !
