Les réseaux sociaux cherchent des moyens d’accroître leur communauté d’utilisateurs ou, à tout le moins, de ne pas perdre leurs créateurs de contenu. Sans eux, il n’y a pas d’avenir. L’une des meilleures façons d’y parvenir est de recourir à de nouvelles formes de monétisation. Dans cette optique, Instagram développe la fonction Cadeaux, une fonctionnalité qui vous permettra d’envoyer des cadeaux aux influenceurs pour les encourager à continuer à créer des bobines.
Cette nouvelle nous parvient via Techcrunch, une source fiable dans le domaine de la technologie. Selon le site, Instagram a confirmé au portail qu’il développe l’outil Cadeaux. Toutefois, il ne garantissait pas le lancement définitif de cette fonction. En revanche, il a permis de faire la lumière sur la façon dont il fonctionnerait et sur le type de “cadeaux” qui pourraient être envoyés aux influenceurs.
Pour être honnête, l’option permettant d’envoyer des cadeaux aux créateurs semble assez ancienne et usée. De nombreuses plateformes l’utilisent depuis longtemps comme alternative de monétisation. Instagram a indiqué que les cadeaux collectés par le biais de Cadeaux pouvaient être échangés contre de l’argent, à l’instar de TikTok. En pratique, cela ressemble à une sorte de conseil que les utilisateurs donneraient à leurs influenceurs préférés.
Dans ses déclarations aux médias, Instagram a mentionné que, durant la première étape, les cadeaux seraient monétaires. À l’avenir, il pourrait y avoir différents types de cadeaux, mais pour l’instant, tout se limite à ce qui ressemble à un système de dons. Il est important de dire que ce n’est pas la première fois que nous entendons parler de cette fonctionnalité, puisque Alessandro Paluzzi a révélé que la plateforme de photos travaillait sur une fonctionnalité pour montrer son soutien aux créateurs depuis le mois d’août.
Instagram, l’arme de Meta contre TikTok
Meta a compris depuis longtemps que TikTok a fait disparaître d’un seul coup toute une génération de créateurs de contenu. Le pire, c’est qu’elle a aussi capturé un grand nombre de ses utilisateurs sur Facebook. Les cadres savent que tout n’est pas perdu, d’autant que leur portefeuille comprend Instagram. La plateforme de photos reste extrêmement populaire chez les jeunes et les soi-disant influenceurs.
Comme elle l’a fait contre d’autres services émergents, Meta a ajouté des fonctions et des caractéristiques pour donner plus de poids à Instagram face à l’application chinoise. Elle souhaite clairement prendre un virage plus prononcé vers la vidéo de format court, la tendance qui a catapulté le réseau appartenant à ByteDance au sommet. Les bobines sont également bien accueillies par la communauté, mais ce n’est pas suffisant.
Si les responsables d’Instagram reconnaissent que la fuite de Paluzzi est réelle, ils précisent que rien n’est gravé dans la pierre concernant sa sortie. Après tout, ils travaillent simultanément sur de nombreux projets visant à améliorer la plateforme, mais tous ne se concrétiseront pas par de nouvelles fonctionnalités. Il a également confirmé que le projet n’en est encore qu’à ses débuts et que les risques de modification ou d’annulation sont considérables.
Après avoir lu ces précisions, il est clair que nous ne verrons pas de cadeaux Instagram avant la fin de l’année. Au mieux, elle deviendra une caractéristique majeure en 2023. Il convient de rappeler que Meta prévoit une vague de changements sur de multiples fronts, notamment une refonte totale de son principal réseau social, Facebook. Comme nous pouvons le supposer, les changements visent également à frapper TikTok dans sa base d’utilisateurs et son taux de croissance.
Le paysage des médias sociaux en 5 faits
A #Meta spokesperson told Insider that the #Instagram "Gifts" feature is currently an internal prototype and is not being tested externally 👇🏻https://t.co/51CpSBJYmF
— Alessandro Paluzzi (@alex193a) September 12, 2022
S’il existe une règle dans le monde des médias sociaux, c’est que personne n’a acheté l’hégémonie et le leadership. Pendant longtemps, nous avons cru que Facebook serait imbattable. Bien qu’il soit toujours en tête, la croissance accélérée des autres réseaux sociaux a ébranlé ses bureaux. Heureusement, elle a pu bouger grâce à des achats intelligents, comme l’acquisition d’Instagram et de WhatsApp. Il a également structuré tout un modèle publicitaire qui en a fait un allié précieux pour les entreprises.
Voici cinq faits qui vous donnent un aperçu de la situation actuelle des médias sociaux.
- Au cours des 12 derniers mois, le nombre d’utilisateurs actifs des médias sociaux a augmenté de plus de 400 millions d’utilisateurs. Cela représente une augmentation de 9,9 %, sachant que la communauté totale s’élève à 4,55 milliards d’utilisateurs actifs.
- TikTok a réussi à dépasser la barre du milliard d’utilisateurs actifs mensuels à la fin du mois de septembre 2021. Elle est ainsi devenue la septième plateforme sociale à dépasser cette marque.
Malgré sa croissance rapide, TikTok n’a pas encore dépassé la taille des communautés sur Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram, Facebook Messenger et WeChat. Dans le cas du principal réseau social Meta, son volume d’utilisateurs s’élève à 2,895 millions. - Quant à Instagram, on estime que 83 % des utilisateurs se servent de la plateforme pour découvrir de nouveaux produits et services. En fait, 87 % de cette population a reconnu avoir effectué un achat après avoir vu des informations convaincantes sur le réseau social de la photo.
- TikTok a atteint le chiffre stupéfiant d’un milliard d’utilisateurs malgré le fait qu’il ne se trouve pas sur l’un des plus grands marchés du monde : l’Inde. À titre indicatif, le pays asiatique compte plus de 650 millions d’internautes, ce qui représente 15 % de la population mondiale sur Internet.
Pensez-vous que les dons Instagram fonctionnent ? Avez-vous déjà apporté un soutien financier à vos créateurs de contenu préférés ? Merci toujours de lire, commenter et partager !
